——財富品質研究院《2012中國奢侈品報告》盛大發布

 

2012年11月8日，由財富品質研究院、《財富品質》雜志社聯合主辦的《2012中國奢侈品報告》發布會在上海麗思卡爾頓酒店盛大舉行。作為中國第一份以實際調研為基礎的專業奢侈品市場報告，《2012中國奢侈品報告》秉承“用事實說話”的調研精神，用來自實際調研與深度訪談的數據和觀點，為中國奢侈品市場健康有序發展提供了非常有價值的參考。

《中國奢侈品報告》綜合涉及全球奢侈品市場、中國奢侈品市場、品牌、消費者、市場推廣、客戶服務、奢侈品城市發展等眾多專業領域，得到了與會眾多媒體和奢侈品品牌的一致認可和廣泛關注。發布會現場《中國奢侈品報告》被搶購一空，主辦方表示會盡量提供更多機會宣傳報告內容，并將就報告舉辦一系列演講活動。

 

為了深入了解國際奢侈品牌銷售網絡下沉現狀，以及中國各主要城市發展奢侈品產業的市場環境，財富品質研究院抽樣調查了42 家國際奢侈品牌，涉及時尚（包括服裝服飾箱包）、珠寶、腕表、游艇以及豪車5 大領域，并綜合主要城市的經濟總量、消費總量、財富人群量等主要數據建模，首次推出中國城市奢侈品發展指數，為品牌決策以及當地城市發展提供參考。

●上海：幾乎所有知名奢侈品牌總部的首選地也是優選地，奢侈品市場環境與消費心理也相對最成熟, 是奢侈品牌市場推廣的主戰場，奢侈品相關媒體的發展程度最高。中國最具影響力的奢侈品展會大部分在上海舉辦。

 

●北京：中國的政治經濟與文化中心，近年來奢侈品市場上升的速度非常迅猛，奢侈品發展指數已經以微弱優勢位居上海之上，而且發展空間高于上海。但是從消費傾向來看，上海自用消費的比例要遠高于北京，而北京的奢侈品市場主要依賴禮品市場的拉動，商務饋贈的用途更明顯。

 

●沈陽：東北重鎮和交通樞紐，老工業基地滋養出的一批商人，往往喜歡攀比消費、出手大方，容易出現“面子消費”的消費傾向，特別是在大件高價奢侈品消費上表現尤為突出，是中國奢侈品牌開店第三城。

 

●深圳：經濟發達，與香港比鄰，大量奢侈品消費力卻外流到香港，但因其獨特的地理位置以及高消費力，很多奢侈品牌仍把深圳作為重要的開店城市，在廣東省內滿足本地消費力方面比廣州的作用更明顯。

●大連：大連是東北富豪最集中的城市，很多東北的富豪在大連置有房產，是東北最容易接受新事物的消費者，對奢侈品的新品牌與新產品的接受度在東北地區最高，相對消費心理也最成熟。

 

●杭州：比鄰上海，經濟發達，消費活躍度居中國之首，是華東地區富豪的后花園，特別是旅游消費對當地奢侈品消費的帶動很大。

 

●廣州：人口眾多，作為中國大陸的一線城市，奢侈品市場的發展程度與城市發展水平不成正比。其周邊的順德、東莞、佛山地區的消費力大部分外流到香港與深圳，對廣州的奢侈品銷售貢獻有限。

 

●成都：攜西部大開發之力，經濟發展迅速，經濟發達，消費力旺盛。同時作為休閑之都，也是極具幸福感的城市。對成都的消費者來說，奢侈品與生活的“安逸指數”緊密相連，在奢侈品消費心態上具有極大的開放性。很多奢侈品牌在成都創造了驚人的銷售額。

 

●哈爾濱：北方大城市，雖然奢侈品門店數量較多，但是消費力較其他同等城市稍顯落后，奢侈品忠誠消費者占總人口比例不高，但是人均消費額很大。

 

●昆明：旅游產業占GDP 比重最大的中國城市之一，大量奢侈品牌進入，奢侈品門店基本為旅游者開設，大量品牌開設門店，一則為銷售，二則為品牌展示，并且后者作用比任何一個城市都明顯，但本地消費力并不明顯。

 

●天津：比鄰帝都，經濟發達，政府不遺余力推動高端服務業和奢侈品消費，是奢侈品消費增長最快的城市之一，雖然其本地高端消費力流向北京，但是佛羅倫薩小鎮的奧特萊斯項目卻吸引了周邊地區的一些購買力流入。

 

●青島：地處山東的青島，當地消費力活躍，時尚指數一直引領整個膠東半島，對生活方式類消費非常熱衷。同時，青島本地利用海洋資源優勢，游艇產業的發展已經成為僅次于上海的中國第二城。

 

●蘇州：中國經濟最發達的城市之一，消費者素質較高，是外籍或涉外人員最多的二三線城市之一，出現新商業氛圍，圈層營銷效果不明顯，廣告是當地消費者獲得奢侈品信息的主要渠道，較容易接受新品牌。

 

●重慶：人口數量居中國之首，也是中國西南地區的重鎮，當地的消費活躍度非常高，中國第四，僅次于杭州、上海與深圳。重慶富豪的實力也非常強勁，奢侈品消費低調但剛性需求明顯，奢侈品的未來發展空間相對更大。

 

●南京：六朝古都，作為經濟高度發達的江蘇省的首府，旅游經濟的發達帶來了大量的旅游消費，但消費層次較低，消費理念保守，一直沒有形成奢侈品消費的商超氛圍與商業環境，很多高端消費力外流到周邊的地區，特別是上海。

 

●太原：山西商人對奢侈品的購買力十分旺盛，不時出現富商結伴一次購買多輛豪車、游艇甚至私人飛機的“團購”行為，消費的隨機性較強，對生活方式了解甚少，以價格和外觀為評價奢侈品的主要依據。

 

●西安：同樣作為六朝古都，雖然很有歷史文化感，但一直少為奢侈品牌關注，事實上，以西安為核心吸引了大量來自于內蒙與榆林地區的富豪在當地置業，井噴的潛在消費力亟待發掘，尤其是在私人飛機領域具有較高的消費欲望。

 

●武漢：九省通衢，是中部地區重要的物流樞紐，城市化改造正在火熱進行中，盡管奢侈品牌出于區位原因，選擇在這里開店，但當地居民的奢侈品消費意識仍是起步階段，商業環境與服務配套都亟待提升。

 

●溫州：商幫發達，消費群體普遍消費力強，容易接受新事物，因此大多數奢侈品牌在溫州的銷量都很不錯。此外，溫州消費者還存在一個有趣的現象，即不是奢侈品的產品，只要價格夠高，也會受到消費者的歡迎。

 

●寧波：商幫發達，奢侈品門店不多，消費者到上海購物成為習慣。

 

●長沙：近年來長沙的新興億萬富豪群體已逐漸成為奢侈品牌瞄準的對象，與其它城市明顯不同的一個特征是，長沙的消費者對限量版的熱情很高。

 

●廈門：經濟發達，但是奢侈品門店數量不多，消費者相對理性，到香港澳門消費是常態。

 

●長春：文化之都，經濟不發達，但是奢侈品消費力不弱，特別是中低收入者奢侈品消費欲望明顯高于東北地區的經濟發達城市。

 

●鄭州：奢侈品消費增長最快速的城市之一，人口眾多，雖然經濟不是很發達，但是奢侈品消費能力異常活躍，遠遠高于當地消費，是所有奢侈品牌最重視的市場之一。但當地富豪的奢侈品的自用比例較低，商務饋贈用途明顯。

 

●無錫：低調但富有的城市，卻成了各大奢侈品牌遺忘的一個角落，消費的活躍度中國第五，與第27位的奢侈品發展指數的排名差距明顯，發展空間巨大。

 

●烏魯木齊：中國連接歐洲的重要橋梁，自然資源的優勢催生了一批富豪，由于奢侈品牌進入的較少，造成消費的品牌集中度非常高，使個別奢侈品大牌的中國旗艦店，銷售額遠高于一線城市。當地的奢侈品禮品消費非常旺盛。

 

●三亞：背靠國際旅游島的區位優勢，當地的豪宅項目以及奢華酒店業快速發展，很多高端人士在此置度假房產，游艇產業發達。但是，盡管離島免稅政策優勢促進了當地的旅游消費，但難以留下國內外富有人群的奢侈品消費，商業配套嚴重滯后。

 

●濟南：受儒家傳統文化的影響，濟南消費者的購物選擇更偏向實用、低調，對奢侈品牌的追捧度和敏感度不高，但作為山東的省會城市，當地的禮品消費存在巨大市場空間。